พลิกตลาดนัดจานชามกะลามังหม้อไห สู่ตลาดนัดสร้างสรรค์แนวฮิป Flea Market

ตลาดนัด ตลาดคอมมูนิตี้ที่มาตามนัดตามวันหยุดหรืองานเทศกาลที่มีข้าวของเครื่องใช้ เสื้อผ้าอาหาร มาคอยบริการถึงถิ่น าจมีสีสันเพิ่มเติมเป็นเวทีร้องเพลงลูกทุ่ง หนังกลางแปลง วิกลิเก หรือแม้กระทั่งม้าหมุน ชิงช้าสวรรค์ รถบั๊มพ์ เครื่องเล่นสำหรับเด็กๆ แต่เดิมเราพบเห็นตลาดนัดในลักษณะนี้เยอะมากจนกระทั่งเมืองมีการเติบโต ตลาดนัดในรูปแบบเดิมก็เริ่มถูกแทนที่ด้วยตลาดนัดในรูปแบบใหม่ที่ใช้ชื่อภาษาอังกฤษว่า Flea Market แต่ละแห่งก็มีเอกลักษณ์เฉพาะที่แตกต่างตามพฤติกรรมการบริโภคของกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ  จัดงานหมุนเวียนไปตามพื้นที่ต่างๆใจกลางเมือง บ้างแฝงไปกับคอมมูนิตี้มอลล์ บ้างแฝงไปตามอาคารสำนักงาน หรือตามสถานที่แปลกหูไม่คุ้นตาที่เราอาจคาดไม่ถึง ที่สำคัญงานออกแบบสร้างสรรค์กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างประสบการณ์ผ่านเทศกาลตลาดนัดฉบับบคนกรุง Flea Market

 

 Flea Market 5.jpg

 

The Great Outdoor Market


ตลาดนัดกับเอกลักษณ์ที่โดดเด่นในเรื่องสถานที่ ทีมงานเลือกพื้นที่กลางแจ้งที่ถูกซ่อนตัวอยู่ในเมืองกรุงมาเป็นพื้นที่จัดงาน เพื่อให้เราได้สัมผัสธรรมชาติตามที่เป็นอยู่พร้อมสูดอากาศบริสุทธิ์โดยไม่ต้องพึ่งพาเครื่องปรับอากาศ เช่น Flea Market “Bangkok Docklands” กับการเปิดพื้นที่อู่ต่อเรือกรุงเทพฯ ให้บุคคลภายนอกเข้าชมบรรยากาศบนพื้นที่พักผ่อนติดริมแม่น้ำเจ้าพระยาที่จัดขึ้นเมื่อเดือนธันวาคม 2557 ร้านค้า Design Shop จัดอยู่ในบริเวณที่ต่อเรือ (Lower Dock) พร้อมกับคาเฟ่ในโรงซ่อม Garage สไตล์ Camper หรือจะเลือกปิกนิกแบบชิลล์ๆ ริมแม่น้ำเจ้าพระยา สินค้าที่นำมาขายในพื้นที่ส่วนใหญ่เป็นสินค้าทำมือที่มีเอกลักษณ์บ่งบอกถึงตัวตนของผู้ประกอบการแต่ละราย สร้างเสน่ห์ให้กับผลิตภัณฑ์ชนิดที่คุณไม่สามารถหาซื้อได้ทั่วไปในท้องตลาด และที่กำลังจะเกิดขึ้นในเดือนมีนาคม 2558 ทีมงานได้วางแผนจัดงานที่ Canapaya Riverfront ตั้งอยู่บนถนนพระราม 3 ริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา พร้อมจุดชมวิวพระอาทิตย์ตกที่สวยที่สุดแห่งหนึ่งในกรุงเทพฯ

 Flea Market 7.jpg


Bangkok Farmers’ Market (BKKFM)


ตลาดนัดที่นำเรื่องสุขภาพ อาหารการกินแบบท้องถิ่น ชนิดปลอดสารพิษ มาเป็นจุดขายภายใต้สโลแกน Eat Locally, Organic, and Healthy หัวใจหลักของ BKKFM คือการเชื่อมต่อระหว่างเกษตรกรผู้ผลิตพืชทางการเกษตรแบบปลอดสารพิษ ไร้ GMO พร้อมกับผู้ประกอบการที่ผลิตสินค้าเพื่อสุขภาพเข้ากับผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในเมืองใหญ่โดยไม่ผ่านพ่อค้าคนกลาง เปรียบเสมือนกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์โดยเจากลุ่มเป้าหมายคนเมืองที่รักสุขภาพ ส่วนพื้นที่การขายจะแฝงตัวอยู่ในคอมมูนิตี้มอลล์ในเมืองเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงง่าย อาทิ K-Village, Siam Square One, Gateway Ekkamai เป็นต้น

 

Flea Market 9.jpg


Made by Legacy (MBL)


ตลาดนัดที่สนับสนุนสังคมวัฒนธรรมย่อยที่รักงานวินเทจ ความคลาสสิก และการใช้ชีวิตแบบดั้งเดิมของบรรพบุรุษให้มีความเข้มแข็งและสามัคคีขึ้น ภายใต้การทำธุรกิจแบบยั่งยืนและพอเพียง เมื่อแนวคิดของตลาดนัดเป็นเช่นนี้ส่งผลเกิดการรวมตัวกันระหว่างผู้ขายผลิตัณฑ์ที่มีความเก๋าแนววินเทจและผู้ซื้อที่หลงใหลในวัฒนธรรมสุดคลาสสิก ส่วนสถานที่จัดงาน ทีมงานเลือกพื้นที่ที่สะท้อนถึงตัวตนของ MBL Flea Market เช่น พื้นที่ของการรถไฟแห่งประเทศไทย บริเวณหัวลำโพงที่ยังคงไว้ซึ่งงานสถาปัตยกรรมอิฐแดงในอดีต หรือพื้นที่ภายใน Studio 61 ที่มีความคลาสสิคสุดชิค เป็นต้น

 

จะเห็นได้ว่าแนวคิดในการทำตลาดนัด Flea Market ในพุทธศักราชนี้มีการปรับรูปเปลี่ยนแบบแตกต่างจากตลาดนัดขายของในรูปแบบเดิม จากเดิมที่เจาะกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างแบบ Mass Market สู่การจับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจงแบบ Niche Market มากขึ้น โดยใช้งานออกแบบสรรสร้างภาพลักษณ์ของตนเองให้เด่นชัด พร้อมเลือกใช้สื่อโฆษณาทางการตลาดที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายได้โดยตรง อาทิ Facebook, Instagram, Tumblr แทนการป่าวประกาศตามรถกะบะที่วิ่งตามตรอกซอกซอยเหมือนในอดีต ที่สำคัญตัวผลิตภัณฑ์และงานบริการที่ขายอยู่ในพื้นที่จะต้องสอดคล้องกับแนวคิดของ Flea Market ด้วย เพราะนี่คือการสร้างประสบการณ์การร่วมกับตลาดนัดคนกรุงในรูปแบบใหม่

 

อ้างอิง : The Great Outdoor Market, Bangkok Farmers' Market, Made by Legacy

 

Posted on 16 February 2015

Written By
Designer & Creative
Share

Comments